市场营销中“文化”的研究综述  

作　　者：吴兆春[1] 

机构地区：[1]广州城市职业学院商学院,广州510300

出　　处：《商业时代》2011年第9期34-35,共2页Commercial

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目(编号:10YJC630288)的阶段性成果

摘　　要：本文在大量文献研究的基础上,系统梳理和分析了文化在市场营销研究中的演变过程,并展望了未来市场营销中对文化的研究。在此基础上提出了"文化渗透式"营销的概念,为未来文化在市场营销中的研究提供参考。

关 键 词：文化 文化营销 文化渗透式营销 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]