吴兆春

作品数：10被引量：29H指数：4
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供职机构：广州城市职业学院更多>>
发文主题：公司绩效互动导向顾客关系结构方程模型实证研究更多>>
发文领域：经济管理社会学文化科学更多>>
发文期刊：《中国科技论坛》《经济管理》《科技管理研究》《生产力研究》更多>>
所获基金：广东省自然科学基金国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金广州市社会科学界联合会资助社会科学研究项目更多>>
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互动导向、顾客关系与公司绩效——兼论市场环境因素的调节作用被引量：5
《广东商学院学报》2013年第4期67-72,共6页吴兆春 于洪彦 
国家自然科学基金项目(71172163);广东省自然科学基金项目(10151040504000002)
作为一种新的营销战略,互动导向不是市场导向的简单升级,而是新的营销理念与营销管理实践的结合。其目的是:对顾客的分析从市场细分层面具体到个体顾客层面,并以先进的信息技术对顾客交易进行管理和分析,然后针对个体顾客进行营销活动...
关键词：互动导向 公司绩效 顾客关系 市场震荡 竞争强度 技术波动 
互动导向、创新方式与公司绩效——基于珠三角的实证研究被引量：5
《中国科技论坛》2013年第6期39-44,共6页吴兆春 于洪彦 田阳 
国家自然科学基金项目"基于共创价值的互动导向;顾客行为与企业绩效的实证研究(71172163)";广东省自然科学基金项目"互动导向与企业绩效关系模型构建与实证分析(10151040504000002)"
本文根据对珠三角100家公司的调查研究,运用验证性因子分析和结构方程模型对互动导向、创新方式与公司绩效模型进行实证检验。研究发现,互动导向程度越高公司绩效越好。互动导向程度越高开发性创新和探索性创新就越多,而且互动导向对开...
关键词：互动导向 开发性创新 探索性创新 公司绩效 结构方程模型 
互动导向、顾客关系与公司绩效--基于中国大陆的实证研究被引量：3
《经济管理》2013年第5期88-95,共8页吴兆春 于洪彦 
国家自然科学基金项目“基于共创价值的互动导向、顾客行为与企业绩效的实证研究”(71172163);广东省自然科学基金项目“互动导向与企业绩效关系模型构建与实证分析”(10151040504000002)
本文基于前人研究成果,构建了互动导向、顾客关系与公司绩效的关系模型,并在经济、文化、法律环境快速变化的新兴经济体中国进行了检验。本文构建了互动导向、顾客关系与公司绩效关系模型,并在中国大陆获取了104家合格的公司样本,运用...
关键词：互动导向 公司绩效 顾客关系 新兴经济体 结构方程模型 
互动导向与公司绩效模型构建——基于中国大陆的实证研究被引量：2
《企业经济》2013年第4期40-44,共5页吴兆春 于洪彦 
国家自然科学基金项目"基于共创价值的互动导向;顾客行为与企业绩效的实证研究"(批准号:71172163);广东省自然科学基金项目"互动导向与企业绩效关系模型构建与实证分析"(批准号:10151040504000002)
近年来,美国学者提出了互动导向这一新的理论,并基于发达经济体—美国验证了互动导向战略与公司绩效的正向关系,然而学界缺乏针对中国这样经济、文化、法律环境快速变化的新兴经济体的研究,也没有阐明互动导向影响公司绩效的作用机制。...
关键词：互动导向 公司绩效 顾客关系 新兴经济体 结构方程模型 
文化式营销的理论基础、研究历程与展望
《生产力研究》2011年第12期284-285,288,共3页吴兆春 刘若斯 
教育部人文社会科学研究青年基金项目"品牌的文化标志性对消费品牌态度的影响机制研究:基于中国大陆的实证研究"(10YJC630288);广东省自然科学基金资助项目(10151040504000002)
文化影响管理和市场营销理论已经成为人们共识。近年来越来越多学者关注到文化式品牌塑造、品牌文化生成及传播等"文化营销"的问题,文章系统梳理了文化式营销的理论基础、相关研究,并预测未来研究方向,为文化式营销理论的发展提供一些...
关键词：文化式营销 文化渗透 价值观 文化营销 
提升广州城市综合竞争力的城市品牌战略研究——基于全球竞争的视角被引量：6
《科技管理研究》2011年第10期165-168,共4页吴兆春 
广州市社会科学界联合会第十一次(2009年度)资助社会科学研究项目"提升广州城市综合竞争力的城市品牌战略研究"(09SKLY07)
城市品牌是一座城市巨大的无形财富,是城市综合竞争力的核心体现。城市品牌系统的内涵非常丰富。从提升广州城市品牌形象的角度来研究提升广州城市综合竞争力的方法,提出了增强广州城市的理念识别、优化广州城市视觉识别和提升广州城市...
关键词：城市综合竞争力 城市品牌 城市理念 城市精神 
市场营销中“文化”的研究综述被引量：2
《商业时代》2011年第9期34-35,共2页吴兆春 
教育部人文社会科学研究青年基金项目(编号:10YJC630288)的阶段性成果
本文在大量文献研究的基础上,系统梳理和分析了文化在市场营销研究中的演变过程,并展望了未来市场营销中对文化的研究。在此基础上提出了"文化渗透式"营销的概念,为未来文化在市场营销中的研究提供参考。
关键词：文化 文化营销 文化渗透式营销 
走出管理理论的丛林——基于管理哲学的视角被引量：4
《科技管理研究》2011年第5期229-232,共4页吴兆春 吴勇 
广州市哲学社会科学"十一五"重点项目"提升广州城市软实力的城市文化营销战略研究"(08Z03)
管理学家孔茨在半个世纪前就提出了"管理理论丛林"的问题,然而到现在人们都无法走出这个丛林,管理理论的这种乱局给人类社会带来了严重的后果。通过对西方管理思想发展的哲学规律的梳理,分析其产生的原因,提出学习中国传统文化价值观和...
关键词：管理理论丛林 管理思想 中国文化价值观 中国系统思维 
高职《市场营销学》教学存在的问题与对策被引量：3
《职业教育研究》2009年第2期89-90,共2页吴兆春 
针对高职《市场营销学》教学中存在的问题,从教学目标、教学方法、教材和教师素质等四个方面,详细论述了广州城市职业学院在市场营销学理论和综合实训课程教学的改革实践和经验。
关键词：高职 市场营销学 教学改革 
论东方思维对西方管理思想的借鉴意义被引量：2
《商业时代》2008年第35期111-112,共2页吴兆春 
本文从西方历史、文化、社会和哲学背景的角度分析了西方管理思想的演化规律,指出了西方管理思想演化的哲学逻辑,论述了西方管理思想发展的历史和现代西方管理思想发展中存在的问题,文章最后阐释了东方思维方法对现代西方管理思想发展...
关键词：管理思想 理性主义 非理性主义 东方思维 
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