文化式营销的理论基础、研究历程与展望  

作　　者：吴兆春[1,2] 刘若斯[1] 

机构地区：[1]澳门科技大学行政与管理学院 [2]广州城市职业学院商学院,广东广州510300

出　　处：《生产力研究》2011年第12期284-285,288,共3页Productivity Research

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目"品牌的文化标志性对消费品牌态度的影响机制研究:基于中国大陆的实证研究"(10YJC630288);广东省自然科学基金资助项目(10151040504000002)

摘　　要：文化影响管理和市场营销理论已经成为人们共识。近年来越来越多学者关注到文化式品牌塑造、品牌文化生成及传播等"文化营销"的问题,文章系统梳理了文化式营销的理论基础、相关研究,并预测未来研究方向,为文化式营销理论的发展提供一些参考。

关 键 词：文化式营销 文化渗透 价值观 文化营销 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]