网上交易的不完全性市场契约及其自我履行机制——兼论企业开展网络营销的基本取向  

作　　者：刘清华[1] 

机构地区：[1]上海财经大学国际工商管理学院

出　　处：《上海经济研究》1999年第8期31-36,12,共7页Shanghai Journal of Economics

摘　　要：任何市场运行都必须遵循某些特定的市场制度.市场交换经济范式的一个隐含假设是:政府界定和实施产权.建立经济模型的法哲学传统的一个重要方面就是如果没有任何第三方执行者制裁违约行为,市场交换将是不可能的.互联网的出现使传统的交易方式发生了革命性的变化.网上交易量出现了奇迹般的持续性增长,显示了良好的发展势头和巨大的潜在规模.但是要最大限度地利用互联网为商业服务,还存在许多限制性因素.其中最主要的问题之一就是缺乏相应的法律环境.因此,如何确保网上交易的契约绩效?是一个需要探讨的现实问题.

关 键 词：网上交易 网络营销 企业 市场交易契约 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F716[经济管理—国民经济]