城市台广告经营模式的创新与实践  

作　　者：庄会锋 杨军[1] 

机构地区：[1]山东省日照广播电视台

出　　处：《视听界》2011年第2期36-37,共2页

摘　　要：城市台广告经营面临越来越艰难的局面，广告经营创收增幅减缓。中央台和省台不断加大对地方的电视覆盖，大型营销活动逐渐向地方彦透，与地方台抢夺电视观众和广告市场份额；随着数字电视的推广和普及，电视频道多达上百个，地方台受制于人才和财力，品牌栏目、节目和精品电视剧匮乏，收视率越来越低，广告吸纳量越来越少，广告经营举步维艰。如何因地制宜，充分发挥城市台优势，刨新经营模式？日照广播电视台不断转变经营思路，创新经营模式，探索出了一条适合自身发展的广告经营新路子。

关 键 词：广告经营模式 城市台 创新 实践 电视观众 广播电视台 增幅减缓 经营创收 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]