COSO—ERM全面风险管理的应用研究  

作　　者：杭兰平[1,2] 冯均科[1] 贺宝成[1] 

机构地区：[1]西北大学经济管理学院 [2]西北工业大学体育部

出　　处：《企业家信息》2011年第4期67-69,共3页Information for Entrepreneurs

摘　　要：体育营销作为一种营销模式受到企业的广泛关注，吸引着越来越多的品牌参与到其中。尤其是2008年北京奥运会、2011年深圳世界大运会、2014年南京青奥会等国际大型赛事陆续在我国举办，进一步激发了我国企业投身到体育营销的热潮中。然而，在变化复杂的市场环境中，体育营销却蕴涵着巨大的风险。本文依据美国COSO—ERM的全面风险管理理念，就企业体育营销的风险特点、风险防御、应对及原则等方面进行了研究。

关 键 词：全面风险管理 COSO ERM 2008年北京奥运会 体育营销 应用 风险管理理念 营销模式 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学]