品牌竞争力的构成要素分析  

作　　者：曹航[1] 闫曦[2] 

机构地区：[1]武汉理工大学经济学院,湖北武汉430070 [2]武汉工程大学,湖北武汉430073

出　　处：《科技创业月刊》2011年第4期48-50,共3页Journal of Entrepreneurship in Science & Technology

摘　　要：基于国内外针对品牌和竞争力的研究成果,从品牌竞争力的内部因素和外部因素入手,剖析品牌竞争力的构成要素。内部因素是指一切能造就品牌竞争优势的资源性要素,包括品牌产品(或服务)质量、品牌生产技术、品牌资源支撑;外部因素是指品牌在市场竞争中所反映出来的优势或劣势,包括品牌市场占有、品牌营销创利、品牌形象拓展。

关 键 词：品牌 竞争力 资源配制 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]