苏格兰皇家银行:全球资本营销攻略  

作　　者：张锐 

出　　处：《沪港经济》2011年第4期22-26,共5页

摘　　要：从一个囿于孤岛的地区性银行,迅速成长为一家驰名全球的跨国金融机构;由一个并不起眼的借贷机构,扩张成以理财为中心的全球性金融财团——苏格兰皇家银行(RBS)挑战了银行业的传统范式,完成了一个又一个漂亮的转身。登上这艘英国第一、欧洲第五的庞大金融旗舰,人们不仅能够浏览到英国银行业的一段精彩历史,更能领略到其中进发出来的独特营销魅力。

关 键 词：苏格兰皇家银行 营销攻略 跨国金融机构 资本 地区性银行 金融财团 银行业 全球性 

分 类 号：F835.61[经济管理—金融学]