农村墙体广告的“中国特色”研究  

作　　者：康初莹[1,2] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430070 [2]河南工业大学新闻与传播学院,河南郑州450001

出　　处：《今传媒》2011年第3期145-147,共3页Today＇s Mass Media

基　　金：2010河南省政府决策研究招标课题:(B162)

摘　　要：一、引言 随着城市商战日趋白热化,而农村居民消费水平正逐步提高,诸多商家将拓展市场的重心转移至农村市场。在我国农村,由于消费者长期以来相对保守,信息闭塞,购买偏好比较固定,而分布其生活周围的农村墙体广告,却能以润物细无声的方式发挥着其他广告媒体无法比拟的优势,成为拓展农村市场不得不倚重的利器。本文中的墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置,用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙,

关 键 词：农村市场 墙体广告 “中国特色” 居民消费水平 铁路沿线 重心转移 信息闭塞 广告媒体 

分 类 号：F723.82[经济管理—市场营销]