网络促销工具对农产品营销绩效的影响研究  

作　　者：魏文川[1] 魏诗雅[1] 

机构地区：[1]孝感学院经济与管理学院,湖北孝感432000

出　　处：《江苏商论》2011年第2期62-64,共3页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：湖北省教育厅人文社科基金项目(项目号:2009q1352010q123);孝感学院人文社科基金项目资助(项目号:r201008)

摘　　要：电子商务的商业模式一直是营销学者和企业家关注的重点。运用网络促销工具理论和营销绩效评价体系构建了网络促销工具影响农产品营销绩效的模式,通过传播、沟通、购买行为和服务机制的分析,阐述了网络促销工具对营销绩效的影响方式和改善促销工具绩效的对策,希望为农业企业和地方政府的农业产业化建设提供了新的思路。

关 键 词：农产品 促销工具 营销绩效 网络环境 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]