人类传播史上广告的六次“植入”  

作　　者：缪俊逸[1] 

机构地区：[1]山东大学

出　　处：《现代营销（下）》2011年第4期30-31,共2页Marketing Management Review

摘　　要：在构成关于大众媒介最有影响力的学术图谱中,新闻和广告毫无置疑的成为其赖以生存的两大支柱。尤其是现代广告诞生的近120年中,广告及其衍生出的各种产业与理念发生了巨大的变化,这种变化既是时代孕育的产物,又是广告人孜孜追求的体现。很少有一种行业刚诞生就羽翼丰满。他们通常始自灵光一现但又简明扼要的洞见。然后经由各种条件下的不断探索,才逐渐清晰起来。广告史实际上充当了不同时期广告的"植入"史,本文通过对广告业及其自身发展的探索,试图对各个时期下的广告的植入性特点做出纵向的解读。

关 键 词：广告 植入 媒介 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]