基于顾客的营销渠道模式战略性整合  

作　　者：丁淑清 

机构地区：[1]神马股份帘子布公司

出　　处：《商情》2011年第11期102-102,共1页

摘　　要：营销渠道整合是企业提高营销效率的关键问题。本文从企业的顾客角度出发，提出营销渠道的整合可以从整合营销传播、整合组织结构、整合顾客体验三条思路中进行选择；为了有效整合营销渠道，必须从战略层次而非战术层次上来考虑，以实现企业和渠道成员之间的资源联接、利益共享和能力扩充；通过渠道的有效整合，可形成所有权型、管理型、契约型三种整合市场营销渠道的基本模式。

关 键 词：营销渠道 顾客 战略整合 

分 类 号：F426.471[经济管理—产业经济]