简单:营销传播中的人性诉求  

作　　者：缪俊逸[1] 

机构地区：[1]山东大学文学与新闻传播学院

出　　处：《青年记者》2011年第8期83-84,共2页Youth Journalist

摘　　要：营销传播理论在产生和发展半个多世纪以来，已为那些广告大师和理论家充分运用，从纸上推销，到USP、ROI、4P组合，再到市场细分、CIS、定位，最后索性提出了对前人理论的综合——IMC（整合营销传播），似乎一切营销难题都将迎刃而解、手到擒来。但不可否认的是，消费者正离我们越来越远。是消费者逃离了我们，还是我们自己的理论背离了消费者？

关 键 词：整合营销传播 人性诉求 消费者 传播理论 4P组合 市场细分 理论家 USP 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]