低碳经济背景下环保传播的步骤设计和实施策略  

作　　者：王建明[1] 

机构地区：[1]浙江财经学院工商管理学院,杭州310018

出　　处：《消费经济》2011年第2期58-61,共4页Consumer Economics

基　　金：国家社科基金重点项目(编号:08AJY031);教育部人文社科研究项目青年项目(编号:09YJC630194);浙江省软科学研究计划项目(编号:2010C35047)

摘　　要：通过环保传播引导公众在日常生活和消费过程中树立低碳意识、实行低碳消费,是低碳经济背景下一个亟待解决的现实问题。然而,目前环保传播的实际绩效却较低。如何提高环保传播的绩效已成为一个至关重要的理论和实践课题。本文在研究国内外文献基础上,提出低碳经济背景下的有效环保传播可遵循如下步骤和策略:明确目标群体、确定传播目标、设计传播信息、选择传播方式和渠道。另外,在环保传播的不同阶段,还需要采取不同的传播重点和诉求方式。

关 键 词：环保传播 实施步骤 传播重点 诉求方式 阶段安排 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学] F062.2[经济管理—政治经济学]