品牌的伦理价值与企业营销伦理  

作　　者：黄朝晖[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学,湖南长沙410081

出　　处：《湖南税务高等专科学校学报》2011年第2期25-26,共2页Journal of Hunan Taxation College

摘　　要：在全球经济一体化的新形势下,品牌的伦理价值跟产品营销以"生产导向"和"销售导向"的营销伦理不同,新形势下的品牌伦理价值主要表现为"企业社会责任论"为指引的,以"伦理导向"为宗旨的品牌营销伦理。芙蓉王品牌的伦理价值在以"伦理导向"为主导的企业营销伦理中得到了充分体现。

关 键 词：品牌的伦理价值 伦理导向 企业社会责任论 

分 类 号：F272.05[经济管理—企业管理]