消费者购物决策风格对农村居民外购意愿的影响研究  

作　　者：胡保玲[1] 孙海涛[1] 

机构地区：[1]青岛理工大学商学院,山东青岛266520

出　　处：《经济问题探索》2011年第6期134-139,共6页Inquiry Into Economic Issues

基　　金：山东省社会科学规划研究项目"提升山东省农村居民耐用品消费意愿的实证分析及对策研究"(编号:09DJGZ04);山东省统计科研重点课题"山东省农村消费者购物地选择行为研究"(编号:KT0911)的阶段性成果

摘　　要：文章实证分析了消费者购物决策风格与农村居民外购意愿之间的关系。研究结果表明:1.农村居民具有6种购物决策风格。2.人口统计变量对部分购物决策风格有显著影响。3.时尚享乐型、完美质量型购物决策风格与县城购买积极相关,经济实惠型、习惯忠诚型购物决策风格与本地购买、县城购买均积极相关,困惑不决型、品牌认知型购物决策风格与本地购买、县城购买关系均不显著。

关 键 词：购物决策风格 外购意愿 购买行为 农村零售商 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]