DM杂志的繁荣现象研究  

作　　者：王思恬[1] 

机构地区：[1]陕西师范大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻世界》2011年第5期36-37,共2页News World

摘　　要：在经济高速增长的现代社会,消费者的需求变得多样化、个性化,产品与市场被不断的细分,常见的大众传播广告模式已不能达到预期的广告效果,传播活动也由大众传播逐渐走向分众化传播。此间,大量的分众化媒体迅速崛起。DM杂志继承了传统DM广告分众传播、免费投放、直达受众的优势,加上其广告针对性强、可测性高、反馈机制良好和价格低廉等特点,这种新广告模式立刻受到青睐并不断发展壮大,从而形成当前国内广告界极为流行的新兴纸质广告媒体。

关 键 词：DM杂志 直邮广告 分众传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]