国外奢侈品牌运作对我国的启示  

作　　者：夏欣欣[1] 

机构地区：[1]暨南大学管理学院,广东广州510632

出　　处：《中国市场》2011年第23期144-145,159,共3页China Market

摘　　要：我国已进入奢侈品的消费大国,然而在中国如此巨大的奢侈品市场上,充斥着众多的洋品牌,从中却难以寻觅本土奢侈品品牌的身影。本文首先分析了奢侈品的定义,然后分析了国际奢侈品品牌在中国的营销方式,比较了国内外奢侈品品牌,指出了我国奢侈品品牌的弱点,并在此基础了得出了打造我国奢侈品品牌的一般思路。

关 键 词：奢侈品 奢侈品品牌 营销启示 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]