大型零售企业公司品牌化的理论和策略模型——一个战略公关的视角  

作　　者：贺华丽[1] 

机构地区：[1]浙江外国语学院国际工商管理学院

出　　处：《湖南社会科学》2011年第2期143-145,共3页Social Sciences in Hunan

摘　　要：本文在阐述大型零售企业公司品牌化含义的基础上,以战略公关为研究视角,分析了公共关系的战略性转变对公司品牌建设的重要作用,概括出零售企业公司品牌化的战略公关模型。该模型包括内部公关、外部公关及两者相互作用三个阶段。内部公关是有关公司品牌定位设想的内部生成和传递渗透过程,外部公关是公司品牌与外部利益相关者之间关系管理的过程。通过内部公关和外部公关的相互作用,来达成公司身份和公司形象的一致性,最终促进公司品牌定位的实现。

关 键 词：零售企业 公司品牌化 理论和策略 战略公关 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]