企业营销惯域与市场应变能力研究  

作　　者：马蕾[1] 曹阳[2] 杨宏伟[1] 

机构地区：[1]南京理工大学人文与社会科学学院,江苏南京210094 [2]江苏省发展和改革委员会,江苏南京210013

出　　处：《江苏商论》2011年第5期110-112,共3页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：国家软科学研究计划项目(2010GXQ5D322);南京理工大学自主科研项目(2010JPY029)资助

摘　　要：企业的营销惯域是企业在一个时期内的营销模式及应对市场变化的潜在能力。任何企业在市场运营中都存在惯域,不同的企业有着不同的营销惯域,随着环境的变化,同一企业在不同时期其营销惯域也不同。企业在市场竞争中应了解和掌握营销惯域的基本规律,不断改善其营销惯域,增强在市场变化中的应变能力。

关 键 词：习惯域 市场营销 应变能力 知识管理 决策 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]