基于产品生命周期的传播策略  

作　　者：张文利 

出　　处：《企业改革与管理》2011年第6期68-69,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：按照产品生命周期理论，任何商品都会经历一个从投入、成长、成熟、衰退，最后被市场淘汰的过程。而在每一阶段中，消费者的消费心理和购买决策过程也呈现不同的特点。在市场营销中，根据商品生命周期各阶段的特点和消费者的心理特征，制定相应的传播策略，是企业获得成功的有力保证。

关 键 词：产品生命周期理论 传播策略 商品生命周期 市场营销 决策过程 消费心理 心理特征 消费者 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]