中小企业营销能力与绩效研究综述  

作　　者：梁永琼[1] 鲁守利[1] 

机构地区：[1]暨南大学管理学院

出　　处：《商场现代化》2011年第13期108-109,共2页

基　　金：国家自然科学基金项目--"农业科技企业的技术创新与绩效:基于R&D和营销能力的实证研究"(项目编号:71003043项目负责人:姚琼)成果之一

摘　　要：营销能力与绩效研究是当前市场营销领域的热点。而高度重视中小企业的市场营销,有助于其生存与发展。本文通过文献研究的方法,对国内外营销能力与绩效的相关研究进行了整理,详细探讨了营销能力的概念以及营销能力与绩效相关性理论与实证研究。并在此基础上对现有研究进行了评述,提出了未来需要重点关注的研究方向以及亟待解决的理论问题,以引起更多学者的关注,进而推动该领域研究的深入。

关 键 词：中小企业 营销能力 营销绩效 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]