红色罐装王老吉品牌定位分析-基于水平营销视角  

作　　者：朱俊[1] 

机构地区：[1]浙江财经学院,浙江杭州310018

出　　处：《商品与质量（理论研究）》2011年第6期9-11,共3页The Merchandise and Quality

摘　　要：自2002年,加多宝红色罐装王老吉重新品牌定位后,其销售额迅速提高,到了2007年成为了国内罐装饮料销售额第一。本文通过分析,得出其品牌重新定位的过程中运用了水平营销创新,之后利用纵向营销活动将品牌推广,才获得如此成功。

关 键 词：王老吉 品牌定位 水平营销 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]