整合营销在报业传媒竞争中的魅力  

作　　者：胡秀兰 

机构地区：[1]大河报社

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2011年第6期103-104,共2页Journalism Lover

摘　　要：网络、手机、户外等新兴媒体的蓬勃发展将传媒带进了丰富快捷的＂多媒体＂时代,这对于传统的报业经营无疑是一个巨大的挑战。为了保持报纸的广告份额,给品牌注入新的活力,报媒纷纷将原来简单的＂推销战略＂转变成了＂以客户为中心的整合营销战略＂。整合营销以其独特的运作模式和理念为企业营销创下了佳绩,而报媒以其天然的优势在其中频频以核心力量引领全局,无不彰显着主流媒体的大气与魅力,让人感受到了传统报纸在新时代传媒环境下的顽强生命力。

关 键 词：整合营销战略 传媒竞争 报业经营 以客户为中心 传统报纸 新兴媒体 广告份额 推销战略 

分 类 号：G211[文化科学—新闻学]