略论整合营销传播范式下的国产电视剧  

作　　者：储钰琦[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学文化产业研究院

出　　处：《中国电视》2011年第7期67-70,共4页China Television

摘　　要：当今社会已经进入了注意力经济时代,谁吸引了受众的眼球,谁就占领了市场,争夺有限的受众注意力资源已然成为传媒产业竞争的关键所在。在新的传媒市场环境中,电视媒体所占有的受众资源正在被新兴的网络媒体和不断改版的报纸、杂志分食。因而,如何在新一轮传媒市场竞争中寻求突破,如何在自身营销传播中寻求创新,成为电视产业亟待攻坚的难题。

关 键 词：整合营销传播 国产电视剧 受众注意力资源 传媒市场竞争 范式 市场环境 经济时代 产业竞争 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]