社交网络用户参与动机的测量  

Motivations for the User Participation in Social Networking Sites

作　　者：常亚平[1] 朱东红[1] 

机构地区：[1]华中科技大学管理学院,武汉430074

出　　处：《图书情报工作》2011年第14期32-35,共4页Library and Information Service

基　　金：国家自然科学基金资助项目"SNS环境下交互行为对消费决策的作用机理研究"(项目编号:71072032);"虚拟社区知识共享对消费者购买决策的影响机制研究"(项目编号:70872037)研究成果之一

摘　　要：以使用过社交网络的中国用户为研究对象,在文献回顾的基础上,设计社交网络用户参与动机的测量量表,运用探索性因子分析和验证性因子分析的方法,分别考察该量表的信度和效度。研究结论表明:该量表具有较好的信度和效度。社交网络用户的参与动机包括信息性动机、娱乐性动机、维旧动机、扩新动机和从众动机等方面。Based on the literature, this paper designs a scale to measure the motivations of users to participate social networking sites in China. A questionnaire is made to collect data from registered users at social networking sites in China. The reliability and validity of the scale are tested by using exploratoy factor analysis and confirmatmy factor analysis. The results demonstrate the reliability and validity of the scale; and reveal that the motivations for the user participation in social networking sites contain the elements of information, entertainment, connecting with old friends and critical mass.

关 键 词：社交网络 参与动机 量表 因子分析 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F224