朱东红

作品数：14被引量：252H指数：9
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发文领域：经济管理社会学交通运输工程文化科学更多>>
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不务正业还是令人钦佩:县长直播带货对购买意愿的影响被引量：31
《南开管理评论》2023年第2期177-187,共11页朱东红 常亚平 
国家自然科学基金项目(71972080)资助。
随着电商直播的兴起,一些县长开始尝试担任主播来推广当地农产品。县长直播带货是关系到政府官员采用电商直播创新政务服务的新问题。然而,县长直播带货对购买意愿的影响机理尚不明确。本文采用网络民族志方法对县长直播带货案例进行研...
关键词：县长 电商直播 钦佩感 购买意愿 
挑战者可以说不——广告语句式与品牌地位对广告评价的影响研究
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第4期55-69,共15页钟科 郭慧超 朱东红 
国家自然科学基金项目(72062014,71972080)资助。
企业经常使用肯定句式的广告语或否定句式的广告语向消费者传达产品具有的积极属性或提示消费者产品没有某种负面属性。鲜有研究结合品牌的市场地位考察这两种重要句式的劝服效果。本文基于否定偏向理论探讨了品牌地位与广告句式对消费...
关键词：广告语 句式 品牌地位 广告评价 注意 
挑战者可以说不——广告语句式与品牌地位对广告评价的影响研究
《营销科学学报》2022年第4期75-95,共21页钟科 郭慧超 朱东红 
国家自然科学基金项目(72062014、71972080)资助。
企业经常使用肯定句式的广告语或否定句式的广告语向消费者传达产品具有的积极属性或提示消费者产品没有某种负面属性。鲜有研究结合品牌的市场地位考察这两种重要句式的劝服效果。本文基于否定偏向理论探讨了品牌地位与广告句式对消费...
关键词：广告语 句式 品牌地位 广告评价 注意 
在线社会支持对顾客公民行为的影响研究——基于品牌社区的实证分析被引量：36
《管理学报》2015年第10期1536-1543,共8页常亚平 陆志愿 朱东红 
国家自然科学基金资助项目(71072032;71372132;71302093)
根据社会交换理论提出了在线社会支持对顾客公民行为的影响机理模型,并且基于在线品牌社区进行了实证。研究结果表明:在线社会支持可以表达为信息性支持和情感性支持两个维度;顾客公民行为可以表达为向他人推荐、提供反馈和帮助其他顾客...
关键词：顾客公民行为 在线社会支持 关系质量 社会交换理论 
重大节假日公路免通行费对出行意愿影响因素研究被引量：5
《交通运输系统工程与信息》2013年第6期161-168,共8页黄纯辉 吴锦峰 张飞 朱东红 
国家自然科学基金(71172002)
依托目前重大节假日期间收费公路免通行费的客观实际,本文以拥有私家车的出行者为研究对象,实证研究了在免费政策出台后,影响出行意愿的各因素之间的相互关系.通过对261位在重大节假日期间免费通行过收费公路的出行者的数据进行收集和分...
关键词：交通运输经济 影响机制 结构方程模型 出行意愿 免费政策 
感知产品创新对冲动购买的作用机制研究被引量：24
《科研管理》2012年第3期18-26,35,共10页常亚平 朱东红 李荣华 
国家自然科学基金项目(71072032);起止时间:2010.1-2013.12;国家自然科学基金项目(70872037);起止时间:2009.1-2011.12
产品创新是否被消费者以冲动购买的方式接受是企业和学术界关心的重要议题。本研究以手机制造业为例,从技术创新的角度,采用多元统计的方法构建了消费者感知的产品创新与冲动购买意愿的关系模型,并引入了情感反应作为中介变量。研究结...
关键词：感知产品创新 冲动购买 情感反应 
老化品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究被引量：12
《软科学》2012年第1期142-144,共3页朱东红 常亚平 
国家自然科学基金资助项目(70872037;71072032)
以本土具有激活价值的老化品牌为研究对象,采用PLS统计分析方法,构建了老化品牌产品创新与消费者购买意愿的关系模型。数据分析结果显示:老化品牌产品的外观创新对购买意愿有显著的负向影响;功能创新和象征创新对购买意愿有显著的正向影...
关键词：老化 老品牌 产品创新 购买意愿 
社交网络用户参与动机的测量被引量：32
《图书情报工作》2011年第14期32-35,共4页常亚平 朱东红 
国家自然科学基金资助项目"SNS环境下交互行为对消费决策的作用机理研究"(项目编号:71072032);"虚拟社区知识共享对消费者购买决策的影响机制研究"(项目编号:70872037)研究成果之一
以使用过社交网络的中国用户为研究对象,在文献回顾的基础上,设计社交网络用户参与动机的测量量表,运用探索性因子分析和验证性因子分析的方法,分别考察该量表的信度和效度。研究结论表明:该量表具有较好的信度和效度。社交网络用户的...
关键词：社交网络 参与动机 量表 因子分析 
企业员工文化匹配、组织承诺和工作绩效的关系研究被引量：28
《管理学报》2010年第3期373-378,共6页常亚平 郑宇 朱东红 阎俊 
国家自然科学基金资助重点项目(70731001);国家自然科学基金资助项目(70872037)
员工的工作绩效构成企业的组织绩效的微观基础,研究工作绩效与其他组织变量之间的关系,可为提高员工工作绩效提供新的思路和方法。在探讨个人-企业文化匹配与工作绩效关系的基础上,发现了组织承诺是文化匹配影响工作绩效的中介变量,构...
关键词：文化匹配 组织承诺 工作绩效 
基于应答者视角的网络调查参与行为影响因素研究被引量：3
《图书情报工作》2010年第2期136-139,共4页常亚平 朱东红 
国家自然科学基金资助项目"虚拟社区知识共享对消费者购买决策的影响机制研究"(项目编号:70872037)研究成果之一
针对影响网络用户不参与网络调查的因素,运用因子分析和相关分析法从被调查者角度进行研究。研究结果表明:奖励、调查形式、调查内容、技术能力和个人信息因子是影响网民不参与网络调查的原因。其中,奖励因子仅对未参与过网络调查的应...
关键词：网络调查 应答者 调查方法 
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