怀旧消费让老国货重生，——以“回力”的回归为例  

作　　者：林野[1] 

机构地区：[1]中南财经政法大学

出　　处：《致富时代（下半月）》2011年第6期60-61,共2页

摘　　要：该文结合怀旧理论，分析回力鞋是如何借怀旧的东风重回消费者视线。同时通过个案研究也发现，回力在保留了其独特的品牌元素的基础上，也正努力通过营销创新以期获得品牌经营的成功，这告诉我们，国货希望重振品牌，不能简单依靠怀旧消费。

关 键 词：怀旧 怀旧消费 国货 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销]