体验理论视角下的乌镇旅游广告探析  

作　　者：林晓燕[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院广告学系,福建厦门361005

出　　处：《东南传播》2011年第7期124-125,共2页Southeast Communication

摘　　要：本文关注的是旅游业的繁荣发展下出现的越来越多的旅游广告。针对现今旅游广告存在的问题,本文提出了旅游广告的体验性问题,并以乌镇广告为案例进行分析。在分析中,主要从感觉体验和情感体验两个层面做了分析,并强调了乌镇广告的点睛之处在于其情感体验的营造,塑造了具有共鸣的人物角色,刻画了鲜活的生活细节,并运用广告文案烘托出了整支广告的情感意境。

关 键 词：旅游广告 体验 感觉体验 情感体验 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]