吉利数字偏好与尾数定价  

作　　者：陈震红[1] 董俊武[1] 高佳瑜[1] 

机构地区：[1]广东外语外贸大学国际工商管理学院

出　　处：《现代管理科学》2011年第7期106-108,共3页Modern Management Science

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目号1:0YJC630027);广东省哲学社会科学规划项目(项目号:GD10YGL13);广东省普通高校人文社会科学2010年度一般项目(项目号:10WYXM025);广东外语外贸大学粤商研究中心研究课题(项目号:2011JD-06)

摘　　要：持有吉利数字偏好的消费者,在首次购买决策以及再次购买决策等消费者行为方面深受尾数定价的影响。吉利尾数偏好会使消费者倾向于购买使其产生积极联想的吉利尾数定价的商品而放弃购买使其产生消极联想的不吉利尾数定价的商品,同时对吉利尾数定价商品产生高的期望。但是,这也有可能会降低消费者的满意度。当然,由于偶然强化与间歇强化影响的存在,这种购买可能性的提高在产品质量稳定的前提下,将能得到进一步的加强并向其他产品扩散。

关 键 词：文化信仰 尾数定价 吉利数字 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]