新媒体对广告传播模式的影响  

作　　者：张幼斌[1] 李亚昕[2] 

机构地区：[1]四川外语学院新闻传播学院 [2]复旦大学新闻学院

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2011年第7期42-43,共2页Journalism Lover

摘　　要：以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现,改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上,透视新媒体环境下所发生的变化,探讨新媒体环境对广告传播模式的影响,目的在于更好地认识新媒体、新媒体环境及其带来的新的广告传播模式,为新形势下的广告传播提供战略思维。

关 键 词：新媒体 媒体环境 广告传播模式 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]