名人代言人负面信息影响研究述评  

作　　者：吴秋琴[1] 周庭锐[2] 张蕾[3] 

机构地区：[1]西南交通大学经济管理学院,四川成都610031 [2]中国人民大学商学院,北京100872 [3]电子科技大学经济与管理学院,四川成都610054

出　　处：《生产力研究》2011年第7期209-211,共3页Productivity Research

基　　金：国家自然科学基金项目(70972134);四川省教育厅社会科学研究项目(09SB066);中央高校基本业务费支持(ZYGX2009J107)

摘　　要：现实中关于名人的负面信息经常会出现在各种媒体上,表明名人代言人有时可能成为其代言品牌的累赘。名人负面信息会给其代言品牌及合作企业带来怎样的影响?文章从联想学习、责任归属、国家文化、情感认知四个视角梳理了以往相关研究的脉络框架,并做出了总结与展望。

关 键 词：名人代言人 负面信息 联想学习原则 国家文化 归因 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]