C2C网上拍卖信任模型的比较研究  

Comparative Research on Trust Models in C2C Online Auctions

作　　者：田剑[1] 梁国宏[1] 

机构地区：[1]江苏科技大学经济管理学院,镇江212003

出　　处：《管理学家（学术版）》2011年第6期31-41,共11页

基　　金：教育部人文社会科学研究规划项目(10YJA630143)

摘　　要：目前,在C2C网上拍卖领域,各种恶意行为层出不穷,信任缺失现象尤为突出,因此,如何建立有效的信任模型已成为亟待解决的问题。首先对C2C拍卖网站所采用的单因素信任模型存在的局限性进行分析,进而结合国内外最新研究成果,从建模理论,评分规则和欺诈防范等方面对多因素信任模型进行了比较研究。最后对信任模型未来发展进行了展望。At present, different kinds of malicious acts appear in C2C online auctions, particularly the phenomenon of lack of trust. Therefore, how to build an effective trust model has become a serious problem. Firstly limitations of single-factor trust models adopted by C2C auction websites are analyzed in the article. Then, multi-factor trust models of are compared from modeling, scoring and fraud prevention on the basis of literatures review. Finally, the development of trust model in the future are prospected.

关 键 词：网上拍卖 C2C 信任模型 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]