商标显著性在企业品牌战略中之消长  

作　　者：张昕[1] 

机构地区：[1]集佳知识产权代理有限公司

出　　处：《中华商标》2011年第7期59-61,共3页China Trademark

摘　　要：一、品牌战略对商标显著牲的意文 “战略”一词原来是军事方面的术语，指的是将帅的智谋、筹划以及军事力量的运用。20世纪60年代，美国企业管理家H小安索夫首先将战略运用于企业管理中。品牌战略，就是指企业为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列具有长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。品牌战略的内涵包括品牌构建、品牌传播、品牌延伸以及品牌创新等方面的内容。在企业竞争经过产品竞争、资本竞争到现在的品牌竞争之后，品牌战略无疑会成为企业发展战略中的核心环节。可以说在现代市场竞争中，没有品牌就没有发言权，品牌的优劣决定着企业的存亡。

关 键 词：企业品牌战略 商标 消长 企业发展战略 现代市场竞争 军事力量 产品竞争 市场竞争力 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]