基于顾客价值的资源节约型品牌塑造  

The Building of Resource-saving Brand Based on Customer Value

作　　者：程志宇[1] 

机构地区：[1]湖南第一师范学院,湖南长沙410205

出　　处：《科技管理研究》2011年第15期107-111,共5页Science and Technology Management Research

基　　金：湖南省哲学社会科学基金课题"基于顾客价值的资源节约型品牌塑造策略研究"(2010YBB075);湖南省情与决策咨询研究课题"湖南塑造资源节约型品牌的策略研究"(0910BZZ75)

摘　　要：发展品牌经济可以达到资源节约的目的,企业不仅要关注产品质量的提高、差异化的价值以及营销的精准,还要将资源节约的功能、文化、消费模式注入到品牌提供的顾客价值中,建立顾客价值让渡系统,向顾客设计、传递、传播合适的顾客价值。Development of the brand economy can achieve the objective of saving resources. Enterprises should not only pay attention to quality improvement, the value of difference and precision marketing, but also insert the function, culture and consumption pattern of resource saving into the customer value provided by the brand. The enterprises should also build customer value transferring system to design, deliver, and disseminate appropriate customer value to customers.

关 键 词：品牌 顾客价值 符号价值 体验价值 资源节约造纸产业 企业规模 市场结构 技术进步 

分 类 号：F205[经济管理—国民经济] F279.14