高技术企业标准竞争市场营销风险实证研究——以高清碟机标准竞争为例  

作　　者：董伶俐[1,2] 

机构地区：[1]河南财经政法大学工商管理学院,河南郑州450002 [2]上海财经大学国际工商管理学院,上海200439

出　　处：《科技进步与对策》2011年第15期82-86,共5页Science & Technology Progress and Policy

基　　金：国家社会科学基金项目(06BJY024)

摘　　要：当今大量企业不惜耗费巨资投入技术标准的研发上,然而在技术标准竞争的背后却存在着大量的风险。以前,学者过多从技术风险、联盟风险角度分析,却往往忽视了标准竞争背后的营销风险。通过分析高清碟机标准竞争案例,并从营销环境风险、STP风险、营销组合风险、营销管理风险4个方面,分析了高技术企业标准竞争中营销风险产生的机理,以期为参与技术标准竞争的我国高新企业,在营销风险防范上提供一定的借鉴和预警作用,使其在未来能更好地参与国际标准的竞争。

关 键 词：高技术 标准竞争 营销风险 机理 高清碟机 

分 类 号：F271[经济管理—企业管理]