微博兴起对整合营销传播的影响  

作　　者：李英合 王丽辉[1] 

机构地区：[1]石家庄电视台

出　　处：《采写编》2011年第4期59-60,共2页Journalism & Media Studies

摘　　要：在新媒介的语境下，微博凭借其独特的传播特征与传播方式，为传统的整合营销传播理论注入了新的元素。微博具有很大的营销价值，其兴起开启了整合营销传播的新时代。借助微博实现企业盈利是网络传播的新课题。运用微博可以实现网络数据库精准营销，是一种名人效应的运用和互动话题营销，是一种更好地基于消费者的整合营销传播。

关 键 词：整合营销传播理论 网络数据库 传播方式 传播特征 营销价值 网络传播 企业盈利 精准营销 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]