法国广告的文化意蕴和创意技巧  

ON THE CULTURAL INTENSION AND CREATIVE TECHNIQUES OFFRENCH ADVERTISEMENT

作　　者：徐舟汉[1] 

机构地区：[1]宁波大学文化传播系,浙江宁波315211

出　　处：《宁波大学学报（人文科学版）》1999年第4期34-40,共7页Journal of Ningbo University：Liberal Arts Edition

摘　　要：法国的广告具有独特浓郁的文化特色．文章从广告的文化内涵、文化表现、特定文化习性下形成的创意技巧三个方面，探讨了法国广告文化意蕴的特征．指出广告的文化定位有十分重要的价值．中国广告要努力探索具有中国文化特色的创意表现新路．French advertisement has its rich and distinctive cultural characteristics, which this articleanalyzes in terms of its cultural intension, cultural presentation and creative techniques. The authorstresses the importance of the cultural presentation in advertising and the necessity of developing advertisements characteristic of the Chinese culture in China's advertisement industry.

关 键 词：法国 广告 文化意蕴 创意技巧 文化特色 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计] F713.8[经济管理—广告]