区域性特色农产品的品牌营销策略——以舟山滩涂生态鸭蛋为例  

Marketing Strategies for Branding of Regional Unique Agricultural Products——Taking Zhoushan Ecological Mud-flat Duck Eggs as an Example

作　　者：郑煜辉[1] 庄利强[1] 孙亚芬[1] 王美琪[1] 厉向婷[1] 

机构地区：[1]浙江国际海运职业技术学院

出　　处：《浙江国际海运职业技术学院学报》2011年第1期77-81,共5页Journal of Zhejiang International Maritime College

基　　金：2009年浙江省大学生科技创新活动计划(新苗人才计划)《区域性特色农产品的品牌营销策略——以舟山滩涂生态鸭蛋为例》(2009R469001)

摘　　要：以舟山滩涂生态鸭蛋等为例,提出了舟山区域性特色农产品——＂海字号＂特色禽蛋产品的概念,并就这一类的禽蛋产品品牌营销提出了品牌定位、网络品牌营销、整合营销传播等基本策略。Taking Zhoushan ecological mud-flat duck eggs as an example,this essay puts forward the conception of ＂marine＂ poultry eggs and brings forward the proposals on its brand positioning,online brand marketing,integration of marketing and propogation,etc.

关 键 词：特色农产品 品牌 营销 禽蛋 

分 类 号：F304.3[经济管理—产业经济]