广告创意应遵循的原则  

作　　者：曹长英[1] 

机构地区：[1]吉林工商学院基础部中文教研室

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2011年第9期67-68,共2页Journalism Lover

基　　金：吉林省教育厅"十一五"社会科学研究项目2009年度研究课题"应用写作实践与学生综合素质培养的研究"(吉教科文合字[2009]第274号)阶段性成果

摘　　要：本文通过对广告的内涵、定位及创意等方面的分析,简略地探讨了写好广告应具备的要素,着重探究和论述了广告创意及应遵循的三大原则,即真实性原则、思想性原则和艺术性原则。真实是广告的生命,是广告成功的前提;思想性决定广告的深度,是广告的灵魂;艺术性是广告的升华,它能够给读者或观者带来一种审美享受。一则优秀的经典广告必须将三者有机地结合起来。

关 键 词：广告创意 真实性 思想性 艺术性 原则 

分 类 号：G254.1[文化科学—图书馆学]