基于绿色营销的企业STP战略研究  

作　　者：徐燕[1] 井绍平[1] 

机构地区：[1]江苏技术师范学院商学院,江苏常州213001

出　　处：《江苏商论》2011年第7期138-140,共3页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：江苏省教育厅省属高校哲学社会科学基金资助项目"基于绿色营销的消费者品牌偏好变化研究"(09SJD630023)

摘　　要：随着消费者的绿色意识逐渐增强,我国一些企业开始主动运用绿色营销观念来指导企业的生产经营活动。在此背景下,企业能否制定合适的STP战略显得尤为重要,它关系到企业能否顺利打开并占领绿色市场。本文结合我国消费者的绿色需求状况,分析了企业应选用哪些标准对绿色市场进行细分,在此基础上进一步阐明企业应根据自身战略目标和资源状况,合理选择目标市场和目标市场进入战略,并对企业如何为绿色产品准确定位,将产品形象传递给消费者展开了研究。

关 键 词：绿色营销 绿色需求 STP战略 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]