目标人群收视率:电视广告精准投放的利器  

作　　者：沈颖[1] 

机构地区：[1]央视市场研究股份有限公司

出　　处：《电视研究》2011年第9期60-62,共3页TV Research

摘　　要：一、基于传统收视率媒介计划的缺憾 电视广告如何做到更精准的投放？这个问题一直是电视广告从业人员致力解决的目标。从目前已有的技术看，广告精准投放唯一的解决方案就是先定义一个广告的目标人群，然后根据这个目标人群的收视率衡量各电视台或频道的价值，从而进一步来确定广告投放的频道。其中，如何确定最有价值的目标人群一直是广告投放的重中之重。

关 键 词：电视广告 目标人群 收视率 利器 广告从业人员 广告投放 媒介计划 电视台 

分 类 号：G223[文化科学] F713.8[经济管理—广告]