战略营销的运作机理与架构分析  

作　　者：赵志涛 

出　　处：《企业改革与管理》2011年第9期11-13,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：传统营销的展开主要是围绕营销的各个组成要素——产品、分销、价格、推广，此四者也就是闻名遐迩的营销组合要素——4Ps。而战略营销包括这些策略变量，但在某些重要的战略方面超出了传统营销的范围。战略营销遵循市场导向的战略发展过程，考虑不断变化的经营环境和不断传送顾客满意的要求，是一种关于营销的思维和实践方式。战略营销强调竞争与环境的影响．它要求营销人员有效地进行企业总体战略规划。以实现企业的目标与任务。战术营销的弊病是：目标单一，

关 键 词：战略营销 运作机理 企业总体战略 架构 传统营销 经营环境 组成要素 组合要素 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]