消费者介入程度对商场价格形象形成影响的研究  

作　　者：王佐[1] 丁晴[1] 庄晓琼[1] 

机构地区：[1]上海商学院管理学院,中国上海200235

出　　处：《上海商学院学报》2011年第B07期43-45,共3页Business Economic Review

基　　金：2010年度上海商学院学生科研创新项目

摘　　要：本研究建立在商店价格形象多维度实证分析的基础上,探知消费者介入程度的高低对如何对价格质量、价格水平、价格促销和价格公平四个商场价格形象构成维度产生作用,从而得出消费者介入程度对商场价格形象形成的影响。研究发现:消费者介入程度与价格水平和价格促销两个维度有一定相关性,而对价格公平这一维度影响较弱。低介入者脑海里的商场价格形象概念较模糊,高介入者对商场价格形象这一概念有较为清晰的认知。

关 键 词：消费者介入 消费者行为 价格形象 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F721[经济管理—国民经济]