论媒介品牌定位的五个步骤  

作　　者：陈兵[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院

出　　处：《北方经济》2011年第15期75-76,共2页Northern Economy

基　　金：浙江省社科规划重点项目:传媒多样化背景下政府对新闻舆论的引导研究:媒介执政的视角(09CGXW001Z)的研究成果之一

摘　　要：品牌定位的出现,是媒介品牌建构的需要。美国品牌研究专家大卫.艾克和乔瑟米赛勒认为：＂品牌定位能突出品牌识别的焦点。它确定了传播目标,即什么样的信息最能体现差异化,最吸引目标市场。＂媒介品牌定位能为某个特定的媒介品牌在受众心目中确定一个适当的位置。

关 键 词：品牌定位 媒介品牌 品牌建构 品牌识别 美国品牌 目标市场 差异化 艾克 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]