网络品牌与传统品牌差异分析  

作　　者：于志凌[1] 

机构地区：[1]浙江大学公共管理学院

出　　处：《企业研究》2011年第10期48-49,共2页Business Research

摘　　要：随着信息化的迅猛发展,互联网已经成为信息时代的普遍沟通方式。这在给企业带来巨大发展机会的同时,也给他们带来了前所未有的挑战。Bnjoffsson和Smith(2000)指出,基于互联网的交易成本低廉,买卖双方之间的信息不对称程度显著降低,顾客可以在不同供应商之间自由选择,这使得企业之间的价格竞争更加激烈,获利空间更加微薄。同时,企业产品竞争不仅要比科技含量、质量和服务水平,还要比品牌知名度、美誉度和忠诚度,品牌已经成为企业的核心能力。品牌,这一企业获取超额价值的源泉对企业的重要性日益突显,所以,如何更清晰的认知和分析网络品牌与传统品牌的异同,已经成为理论界和实践者共同关注的热点和焦点。

关 键 词：网络品牌 差异分析 传统 信息不对称 信息时代 交易成本 买卖双方 自由选择 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]