浅谈医院品牌建设  

作　　者：谢艳[1] 

机构地区：[1]安徽医科大学第二附属医院,安徽合肥230601

出　　处：《医学信息》2011年第19期6347-6348,共2页Journal of Medical Information

摘　　要：1品牌建设的重要性 随着卫生体制改革的持续深入,医疗技术的日趋成熟和普及,许多同级别的医院在技术、设备、价格等方面都很类似,因此,医院要在激烈的竞争中取得胜利,必须依赖医院的品牌优势.同时,如果患者能够被医院品牌所深深地打动,在情感上产生认同,从而成为医院忠诚的顾客.对医院建立了忠诚,那么医院就能够保持医疗市场份额长期的稳定,减少未来市场的经营风险,抵御竞争者的攻击.因此,面对当前竞争激烈的医疗市场,医院想要发展,必须具有品牌战略思想,并善于在竞争中打造强势医院品牌,提高医院在公众中的知名度和美誉度,只有这样医院才能保持恒久的竞争力,在市场竞争中赢得胜利.

关 键 词：医院品牌建设 医疗市场份额 卫生体制改革 竞争者 医疗技术 品牌优势 经营风险 品牌战略 

分 类 号：R197.32[医药卫生—卫生事业管理;医药卫生—公共卫生与预防医学]