杰克·特劳特:要知名度更要定位  

作　　者：高佩妮[1] 

机构地区：[1]《董事会》编辑部

出　　处：《董事会》2011年第10期30-31,共2页DIRECTORS & BOARDS

摘　　要：＂我们已经历了工业革命,那是由机器来推动的,我们也经历了由电脑来推动的信息革命,现在我们正在经历品牌革命。这也就是我所谓选择的暴利,某品牌如果犯错误,付出的代价是惨痛的,因为你一旦犯错误,竞争对手很快就把你扔到后面。＂美国营销专家、定位理论的创始人杰克？特劳特认为。在大竞争时代,企业有且只有两种存在方式：要么实现差异化生存，要么无差异化而逐渐消亡。企业要生存，只能通过在顾客心智构建差异化，这也是定位成为当今企业家首要责任的根本原因。

关 键 词：特劳特 杰克 知名度 工业革命 差异化 企业家 信息革命 竞争对手 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]