关联理论视阈下的户外公益广告用语分析  

作　　者：徐姗姗[1] 

机构地区：[1]上海大学外国语学院,上海200444

出　　处：《文学界（理论版）》2011年第7期125-126,共2页

基　　金：上海大学研究生创新基金(项目编号:SHUCX112069)

摘　　要：法国学者Sperber和英国学者Wilson于八十年代中期联合提出的旨在揭示人类交际与认知的关联理论(Relevance Theory),从认知的角度对人类交际模式进行了全新的阐释:人类交际是涉及信息意图和交际意图的明示推理交际。从说话者的角度,是通过明示行为(ostension)向听话者表明信息意图的过程;从听话者的角度,是找到话语与语境假设的最佳关联,通过推理获知说话者交际意图的过程。这一模式对户外公益广告创作者有很大启发:广告语中要包含哪些要素才能做到对广大受众的明示,并成功引导广大受众的推理,顺利实现预期广告效果。

关 键 词：户外公益广告 明示刺激 最佳关联 认知环境 

分 类 号：H0-0[语言文字—语言学]