浅析消费者购买动机下的价值创新营销策略  

作　　者：王珊珊[1] 

机构地区：[1]天津生物工程职业技术学院经营管理系

出　　处：《中外企业家》2011年第10期80-83,共4页Chinese and Foreign Entrepreneurs

摘　　要：在新经济条件下,企业面临的竞争十分激烈,因此企业迫切需要制定以消费者需求为导向的并且符合市场经济条件的营销策略。本文以消费者需求为导向,将消费者购买动机与产品价值有机结合,提出在营销过程中应引入第三方企业与原有企业共同开展联合营销活动,使其既能满足消费者的需求,也能确保企业利润,形成消费者和企业双赢的局面,并基于产品价值和消费者购买动机的关联性,制定出价值创新条件下的企业营销策略。

关 键 词：企业营销策略 消费者需求 购买动机 价值创新 企业利润 市场经济条件 产品价值 新经济条件 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]